Huda Kattan: La nueva dirección de su marca de belleza
Huda Kattan, reconocida como una superinfluencer en la década de 2010, ha retomado el liderazgo de su marca de belleza homónima con una nueva visión y estrategia. Después de trabajar en segundo plano durante los últimos años, Kattan espera acelerar el negocio y devolverlo a la vía rápida.
Desafíos y obstáculos
A lo largo de los años, el negocio de Huda Beauty ha enfrentado múltiples desafíos, incluyendo cambios de liderazgo, la pandemia, mayor competencia de otras marcas y controversias. Los comentarios de Kattan sobre la guerra entre Israel y Hamas generaron llamados a boicotear a Huda Beauty, lo que afectó las ventas de la compañía. Además, el auge de TikTok y el surgimiento de marcas como Makeup by Mario, Charlotte Tilbury, Patrick Ta y Summer Fridays también han obstaculizado el crecimiento del negocio.
En una entrevista con WWD, Kattan reveló que las ventas de la empresa cayeron considerablemente en 2021 y 2022. Sin embargo, con su regreso como directora ejecutiva y el apoyo de su esposo, Christopher Goncalo, como codirector ejecutivo, Kattan está determinada a revertir la situación y llevar a Huda Beauty de vuelta al éxito.
Reconstruyendo y reinventando
Para revitalizar el negocio, Kattan ha tomado medidas audaces. Ha anunciado cambios en el diseño de los productos, un nuevo logotipo y un enfoque renovado en el maquillaje glamoroso que inicialmente hizo famosa a la marca. Al mismo tiempo, la línea Glowish, que combina maquillaje y cuidado de la piel para un aspecto natural, será descontinuada. Además, el destino de la marca de cuidado de la piel Wishful aún está en juego.
Kattan reconoció que los cambios de liderazgo anteriores generaron divisiones dentro de la empresa y afectaron el negocio. Sin embargo, ahora está enfocada en unir a su equipo y liderar con una visión clara. Aunque Kattan no reveló cifras de ventas, se estima que las ventas netas de Huda Beauty rondaron los 200 millones de dólares en 2023, con ventas minoristas cercanas a los 400 millones de dólares.
El futuro de Huda Beauty
Expansión en redes sociales y nuevos lanzamientos
Huda Beauty tiene una sólida presencia en las redes sociales, con millones de seguidores en Instagram y TikTok. Kattan planea ampliar su presencia en TikTok compartiendo clips de su nuevo podcast, que se lanzará en abril. El podcast se centrará más en la vida que en el maquillaje, y Kattan está emocionada de tener la oportunidad de explorar este nuevo espacio.
En cuanto a los lanzamientos de productos, Huda Beauty presentará Faux Filler, un nuevo brillo labial que se lanzará a nivel mundial. También se esperan más lanzamientos a lo largo del año, junto con cambios en los accesorios y visualización de productos.
Retos y crecimiento
Aunque Huda Beauty continúa generando un alto valor mediático, ha experimentado un crecimiento más lento en comparación con otras marcas de belleza fundadas por influencers. Sin embargo, Kattan está decidida a superar los desafíos y hacer crecer el negocio de manera saludable.
La controversia generada por los comentarios de Kattan sobre la guerra entre Israel y Hamas ha impactado tanto positiva como negativamente en la marca. Aunque ha atraído a nuevos clientes, también ha generado críticas y boicots. Kattan reconoce que la comunicación ha sido un desafío, pero está comprometida a aprender de las experiencias pasadas y mejorar la forma en que se comunica como fundadora de la marca.
Perspectiva positiva y confianza de los inversores
A pesar de los desafíos, Kattan mantiene una perspectiva positiva y confía en el crecimiento futuro de Huda Beauty. Los inversores, inicialmente preocupados por los cambios de liderazgo y los obstáculos que enfrentaba la marca, ahora tienen confianza en el negocio. A medida que el equipo trabaja en un nuevo enfoque y estrategia, los números hablan por sí solos y muestran una mejora en la salud financiera de la empresa.
En resumen, Huda Kattan está lista para asumir nuevamente el liderazgo de su marca de belleza y llevarla al éxito. Con cambios en el diseño de productos, nuevos lanzamientos y una estrategia renovada, Kattan espera acelerar el crecimiento de Huda Beauty. Aunque enfrenta desafíos y obstáculos, está comprometida a superarlos y construir un negocio sólido y saludable.
¿Qué opinas de los cambios y la nueva dirección de Huda Beauty? Comparte tus pensamientos en los comentarios.
¡Descubre la nueva estrategia de Huda Kattan para revitalizar su marca de belleza!
Huda Kattan ha retomado el control de su marca homónima de belleza y tiene grandes planes para revitalizar su negocio. Después de trabajar detrás de escena durante los últimos años, Kattan espera acelerar el crecimiento de la empresa y llevarla de nuevo a la cima.
La influencer superestrella de la década de 2010 convirtió su enorme base de seguidores en Instagram en un negocio valuado en 1.250 millones de dólares. Sus productos para hornear y contornear se vendían rápidamente, lo que llevó al lanzamiento de varias submarcas, incluyendo Wishful, una línea de cuidado de la piel, Glowish, una línea de maquillaje, y Kayali, una línea de fragancias. En 2017, la empresa recibió una inversión minoritaria de la firma de capital privado TSG Consumer Partners, conocida por respaldar marcas como Smashbox e It Cosmetics.
Sin embargo, en los últimos años, varios factores han obstaculizado el negocio de Huda Beauty. Cambios en el liderazgo, la pandemia, la creciente competencia de marcas como Makeup by Mario, Charlotte Tilbury, Patrick Ta y Summer Fridays, y el auge de TikTok han afectado las ventas. Además, los comentarios de Kattan sobre el conflicto entre Israel y Hamas generaron llamados a boicotear a Huda Beauty.
La empresa experimentó una caída significativa en las ventas en 2021, lo que llevó a Kattan a tomar medidas y retomar el cargo de directora ejecutiva junto a su esposo, Christopher Goncalo, como codirector ejecutivo. Han decidido romper con las partes del negocio que no se alinean con la visión glamorosa de Kattan y reconstruir los pilares del crecimiento, como el maquillaje.
Kattan ha anunciado cambios importantes en la marca, incluyendo un nuevo logotipo, empaques rediseñados y nuevos productos. Al mismo tiempo, el 40% de la línea actual será eliminada, incluyendo Glowish, una línea de maquillaje con cuidado de la piel. A pesar de estos cambios, el destino de Wishful aún está en juego.
La estrategia de Kattan es ponerse al frente y al centro de la marca, mientras que Gonçalo asume un papel operativo más detrás de escena. Kattan ha aprendido de los errores del pasado y está comprometida a liderar la empresa de una manera más efectiva y centrada en los objetivos.
La marca Huda Beauty siempre ha sido sinónimo de glamour, y eso no cambiará. A pesar de que Kattan ha optado por un maquillaje más natural en sus últimas apariciones, ella asegura que Huda Beauty seguirá siendo una marca glamorosa para los amantes del maquillaje en las redes sociales.
El primer lanzamiento bajo la nueva estrategia de Kattan es Faux Filler, un nuevo brillo labial de Huda Beauty que se lanzará a nivel mundial. También se esperan más productos nuevos y cambios en los accesorios y merchandising visual.
Aunque algunos productos existentes serán eliminados, Kattan tiene grandes planes para el futuro de Huda Beauty. La empresa está reconsiderando su presencia geográfica y también planea expandirse en TikTok, donde compartirá clips de su nuevo podcast, que se lanzará en abril y se centrará más en la vida en general que en el maquillaje.
En términos de popularidad en las redes sociales, Huda Beauty tiene una gran base de seguidores en Instagram y TikTok. Aunque Kattan prefiere pasar más tiempo en Instagram, planea aumentar su presencia en TikTok y aprovechar esta plataforma para promocionar su nuevo podcast.
Aunque Huda Beauty sigue siendo una marca influyente en la industria de la belleza, ha experimentado un crecimiento más lento en comparación con otras marcas fundadas por influencers. Sin embargo, Kattan está comprometida a revitalizar el negocio y asegura que los inversores tienen confianza en su liderazgo.
Los comentarios de Kattan sobre el conflicto entre Israel y Hamas han tenido un impacto mixto en la marca. Aunque ha generado críticas y llamados a boicotear a Huda Beauty, también ha atraído a nuevos seguidores a la marca. El efecto a largo plazo de estos comentarios aún está por verse.
En resumen, Huda Kattan ha retomado el control de su marca de belleza y tiene grandes planes para revitalizar el negocio. Con cambios importantes en la estrategia de la marca, nuevos productos y una mayor presencia en TikTok, Huda Beauty busca mantener su estatus como una de las marcas más influyentes en la industria de la belleza.
