Cómo Yves Rocher logró aumentar la facturación de la colección navideña
Yves Rocher, líder francés en cosmética vegetal, experimentó un notable aumento del 8% en la facturación de su colección navideña gracias a una exitosa campaña televisiva realizada en colaboración con Bouygues Telecom y LiveRamp. Esta iniciativa también permitió a la marca ampliar su base de clientes en un 6%.
El uso del identificador seudonimizado de LiveRamp, RampID, ha sido una herramienta clave para Yves Rocher en su estrategia de marketing personalizado y atractivo. Con RampID, la marca ha logrado conectarse con audiencias autenticadas y ampliar el alcance de sus campañas entre un 20% y un 40%. Además, Yves Rocher ha podido convertir más clientes potenciales en clientes reales, maximizando así los resultados de sus presupuestos de campaña.
Resultados de la campaña televisiva navideña
Para la campaña televisiva navideña, Yves Rocher extendió su colaboración con LiveRamp para respaldar el marketing basado en datos en todo el inventario de televisión. La estrategia publicitaria se centró en atraer nuevos clientes y aumentar las ventas, con resultados muy positivos. Para demostrar el éxito de la campaña, Yves Rocher utilizó un análisis de datos preciso, incluyendo un dispositivo de prueba de elevación que comparó a los espectadores expuestos a los anuncios con un grupo no expuesto. Esto permitió evaluar con precisión las ventas adicionales generadas gracias a la campaña.
La campaña de Yves Rocher estuvo dirigida principalmente a un público femenino interesado en productos de cuidado de la piel y belleza. El aumento de la facturación demuestra que el uso de LiveRamp y la activación del inventario premium de Bouygues Telecom permitieron a Yves Rocher llegar de manera más efectiva a su público objetivo.
Importancia de la televisión en el marketing de Yves Rocher
Según Baptiste L’Hermitte, director de publicidad de Yves Rocher Francia, la televisión sigue siendo un medio complejo de evaluar desde un punto de vista comercial. Sin embargo, gracias a la integración de los datos de impresiones televisivas de Bouygues Telecom y los datos transaccionales de los clientes, LiveRamp pudo medir la eficacia de la campaña navideña de Yves Rocher. Estos resultados alentadores confirman la estrategia de la empresa de volver a utilizar la televisión como parte de su estrategia de marketing. Además, planean repetir esta medida en futuras activaciones televisivas para demostrar la efectividad de este medio en otros momentos destacados del año.
Stanislas Lajouanie, director general para Europa continental de LiveRamp, destaca la importancia de contar con datos fiables y detallados sobre el impacto real de las campañas publicitarias en las ventas, especialmente en momentos clave como las vacaciones de fin de año. Yves Rocher ha sido consciente de la era sin cookies y ha asegurado la continuidad de su marketing basado en datos para ofrecer a sus clientes una experiencia más personalizada.
Conclusión
La exitosa campaña televisiva de Yves Rocher durante la temporada navideña, en colaboración con Bouygues Telecom y LiveRamp, ha demostrado ser altamente efectiva para aumentar la facturación y ampliar la base de clientes de la marca. El uso de RampID de LiveRamp ha permitido a Yves Rocher llegar a audiencias más autenticadas y maximizar los resultados de sus campañas. Además, la marca ha reconocido la importancia de la televisión en su estrategia de marketing y planea repetir este enfoque en futuras activaciones televisivas. En un mundo sin cookies, contar con datos precisos y herramientas de medición es fundamental para ofrecer una experiencia personalizada a los clientes.
Si te interesa conocer más sobre cómo Yves Rocher ha logrado el éxito en su estrategia de marketing, no dudes en compartir este artículo con otros entusiastas de la cosmética y la publicidad.
Descubre cómo Yves Rocher logró un aumento del 8% en la facturación de su colección navideña
En diciembre de 2023, Yves Rocher, líder en cosmética vegetal en Francia, llevó a cabo una exitosa campaña televisiva en colaboración con Bouygues Telecom y LiveRamp, que resultó en un notable aumento del 8% en la facturación de su colección navideña. Esta iniciativa también permitió a la marca ampliar su base de clientes en un 6%.
Una estrategia publicitaria efectiva y personalizada
Para alcanzar estos resultados, Yves Rocher utilizó el identificador seudonimizado de LiveRamp, RampID, para conectarse con su audiencia de manera más efectiva y personalizada. Esta herramienta permitió a la marca llegar a audiencias autenticadas y aumentar el alcance de sus campañas en un 20% a 40%. Además, Yves Rocher logró convertir más clientes potenciales en compradores, maximizando así la eficacia de sus campañas y optimizando sus presupuestos.
En el caso de la campaña televisiva navideña, Yves Rocher expandió su colaboración con LiveRamp para respaldar el marketing basado en datos en todo el inventario de televisión, centrándose en atraer nuevos clientes y aumentar las ventas. Gracias a un análisis de datos preciso, que incluyó un dispositivo de prueba de elevación, Yves Rocher pudo evaluar con precisión las ventas adicionales generadas por esta campaña. Los resultados demostraron que el uso de LiveRamp y la activación del inventario premium de Bouygues Telecom permitieron a la marca llegar de manera más efectiva a su público objetivo, principalmente mujeres interesadas en productos de cuidado de la piel y belleza.
El poder de la televisión y los datos en el marketing actual
Baptiste L’Hermitte, director de publicidad de Yves Rocher Francia, comentó: «La televisión sigue siendo un medio complejo de evaluar desde un punto de vista comercial. Sin embargo, gracias a la integración de los datos de impresiones televisivas de Bouygues Telecom y los datos transaccionales de nuestros clientes, LiveRamp pudo medir la eficacia de nuestra campaña navideña. Estos resultados alentadores confirman nuestras decisiones estratégicas de volver a la televisión. En futuras activaciones televisivas, repetiremos este enfoque para demostrar la efectividad de este medio en otros momentos clave del año».
Stanislas Lajouanie, director general para Europa continental de LiveRamp, agregó: «En este período crucial de las vacaciones de fin de año, es fundamental que marcas como Yves Rocher tengan acceso a datos fiables y detallados sobre el impacto real de las campañas publicitarias en las ventas. Yves Rocher ha tomado conciencia de la era sin cookies y ya garantiza la continuidad de su marketing basado en datos. Esto nos permite obtener mejores conocimientos y herramientas de medición que podemos utilizar para ofrecer a nuestros clientes una experiencia más personalizada».
La exitosa colaboración entre Yves Rocher, Bouygues Telecom y LiveRamp demuestra el poder de combinar la televisión y los datos en el marketing actual. La capacidad de llegar a audiencias autenticadas y medir de manera precisa el impacto de las campañas publicitarias en las ventas ha permitido a Yves Rocher obtener resultados sólidos y maximizar su éxito durante la temporada navideña.
Si estás interesado en conocer más sobre cómo Yves Rocher ha logrado este aumento en su facturación y cómo el uso de datos puede potenciar tus campañas de marketing, no dudes en compartir este artículo y estar atento a futuras activaciones televisivas de la marca. ¡No te pierdas las últimas tendencias en cosmética vegetal de Yves Rocher!
