miércoles 12 Feb, 2025
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Yves Rocher se asegura de dominar la publicidad sin problemas

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El futuro de la comunicación publicitaria de Yves Rocher

En un mundo en constante evolución, donde las cookies de terceros están desapareciendo y la televisión segmentada está en auge, la marca Yves Rocher está preparándose para el futuro de su comunicación publicitaria. Los recientes Data Awards organizados por Influencia nos brindan la oportunidad de repasar el esfuerzo realizado por los equipos de Yves Rocher desde 2023 para adaptarse a los cambios en el sector publicitario.

Preocupación por la desaparición de las cookies de terceros

Uno de los desafíos actuales para las marcas es la desaparición de las cookies de terceros. Yves Rocher ha tomado medidas proactivas para abordar este problema. Durante una campaña digital, la marca realizó pruebas en colaboración con Meta, utilizando un AB Test universal y sin cookies para evaluar el impacto de su campaña para su gama de cuidado de la piel Yves Rocher Hydra. Esta iniciativa fue implementada en conjunto con la agencia Jellyfish, que implementó el método de prueba AB universal y sin cookies. El objetivo era medir el impacto real de la campaña Hydra de Yves Rocher y validar la efectividad de su estrategia publicitaria.

Paul Leperchey, jefe de datos de Publicis Media, comenta sobre la importancia de que más anunciantes aborden el tema de las cookies de terceros: «No hay suficientes anunciantes que adopten este tema. Esto es absolutamente importante para el mercado». Yves Rocher ha invertido mucho en lo digital, especialmente en la plataforma Meta, para impulsar las compras en tiendas. En 2023, la marca buscaba medir la incrementalidad de las ventas como indicador de éxito.

Medición del impacto incremental con Meta

El desafío para Yves Rocher era desarrollar un método capaz de medir el impacto incremental de sus campañas publicitarias en Meta y validar el uso de la metodología Conversion Lift de Meta. Además, el método debía ser compatible con todos los canales programáticos, tanto online como offline, y permitir verificar todas las hipótesis relacionadas con el impacto del canal y la activación de la audiencia en la plataforma.

Para la campaña Hydra de Yves Rocher, se utilizaron datos geográficos agregados con la solución Geolift de Meta. Se definieron y estudiaron tres grupos de personas: el grupo A estuvo expuesto a campañas publicitarias en Meta, el grupo B no estuvo expuesto y el grupo C estuvo expuesto al 80% a través del aumento de conversión de Meta. Las áreas geográficas fueron seleccionadas para garantizar la confiabilidad de los resultados.

Theo Blou, director de soluciones de ciencia de datos de Jellyfish, explica la importancia de utilizar datos patentados para tomar decisiones en un entorno incierto: «En un mundo de incertidumbre, todavía podemos aprovechar los datos patentados para tener certeza y poder tomar decisiones, con un nivel de confianza necesario para avanzar». Jellyfish ha estado trabajando con los equipos de Yves Rocher durante más de dos años para medir la eficacia de su publicidad.

Experimento de televisión segmentada

Además de abordar el desafío de las cookies de terceros, Yves Rocher también está explorando la televisión segmentada como una nueva herramienta publicitaria. La marca lideró un experimento de televisión segmentada en colaboración con el grupo Canal+ y Prisma Media. Estas dos empresas unieron sus datos bajo el liderazgo de su empresa matriz, el grupo Vivendi, para mejorar la orientación publicitaria.

En este experimento, Yves Rocher retocó sus audiencias más comprometidas digitalmente en los sitios web de Prisma Media y logró redireccionar estos segmentos de internautas a través de los canales del grupo Canal. El resultado fue un aumento del 28% en el tráfico del sitio web de Yves Rocher. Aunque este experimento ha sido exitoso, Arnaud Donet, director de medios en Francia de Yves Rocher, señala que todavía están en una etapa embrionaria en cuanto a la compra de televisión segmentada.

El futuro de Yves Rocher

Yves Rocher reconoce la importancia de prepararse para los cambios en el sector publicitario y está comprometido en seguir explorando nuevas oportunidades. Pierre Antoine Grosbras, director de Datos e Inteligencia Empresarial de Yves Rocher, destaca la importancia de trabajar con socios confiables que entiendan la necesidad de pruebas y utilización de datos: «Encontramos un socio que entendió claramente esta necesidad de estar a prueba, de utilizar nuestros datos, de estar realmente en protocolos de prueba que pudiéramos entender y controlar».

Aunque Yves Rocher tiene una larga historia y cultura de medición, la marca continúa buscando nuevas formas de medir la eficacia de su publicidad y de aprovechar las oportunidades que la tecnología y los datos ofrecen. Con un enfoque meticuloso y una mentalidad abierta hacia la innovación, Yves Rocher está preparado para construir un futuro sólido en el mundo de la comunicación publicitaria.

Si te interesa saber más sobre el tema de las cookies de terceros y la evolución de la televisión segmentada, te recomendamos leer los artículos relacionados a continuación:

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– «La televisión segmentada: una nueva era en la publicidad televisiva»

– «Cómo Yves Rocher está liderando la transformación digital en la industria de la belleza»

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Cómo Yves Rocher está preparando el futuro de su comunicación publicitaria

En un mundo en constante evolución, las marcas deben adaptarse a los cambios en el sector publicitario para seguir siendo relevantes y atraer a su audiencia. Yves Rocher, una reconocida marca de belleza, se ha dado cuenta de la importancia de prepararse para el futuro y ha tomado medidas para asegurarse de que su comunicación publicitaria esté a la vanguardia de la industria.

Una de las preocupaciones actuales en el mundo de la publicidad es la desaparición de las cookies de terceros. Estas cookies han sido una herramienta clave para rastrear y segmentar a los consumidores, permitiendo a las marcas dirigirse a audiencias específicas. Sin embargo, con los avances en la privacidad en línea, las cookies de terceros están desapareciendo gradualmente. Yves Rocher reconoció esta preocupación y decidió tomar medidas al respecto.

En colaboración con Meta, Yves Rocher llevó a cabo una campaña digital para su gama de cuidado de la piel Yves Rocher Hydra, utilizando un método de prueba AB universal y sin cookies. Esta prueba permitió a la marca evaluar el impacto real de su campaña y medir la incrementalidad de las ventas como indicador de éxito. Los resultados fueron tangibles y exitosos, lo que demuestra que es posible adaptarse a los cambios en el sector publicitario y seguir obteniendo resultados positivos.

Sin embargo, Yves Rocher reconoce que no son suficientes las marcas que están abordando el tema de las cookies de terceros. Es crucial que más anunciantes tomen medidas y se adapten a esta nueva realidad. Paul Leperchey, jefe de datos de Publicis Media, comentó que es un tema absolutamente importante para el mercado y que Yves Rocher ha sido uno de los pioneros en abordarlo.

Además de enfrentar el desafío de las cookies de terceros, Yves Rocher también ha explorado nuevas oportunidades en la televisión segmentada. La marca ha realizado un experimento de TV segmentada en colaboración con el grupo Canal+ y Prisma Media. Este experimento consistió en redirigir los segmentos de internautas de Prisma Media a los canales del grupo Canal, utilizando los datos recopilados por la plataforma Liveramp y medidos por Realitica. Este experimento resultó en un aumento del 28% en el tráfico del sitio web de Yves Rocher.

Aunque este experimento fue un éxito, Yves Rocher reconoce que la televisión segmentada sigue siendo un concepto embrionario en sus compras de medios. Sin embargo, la marca entiende la importancia de prepararse para el futuro y está dispuesta a explorar nuevas formas de orientar su publicidad. Arnaud Donet, director de medios en Francia de Yves Rocher, enfatizó que su papel es prepararse para los cambios en el sector y que cree firmemente que la televisión segmentada es el futuro.

En resumen, Yves Rocher ha demostrado estar a la vanguardia de la industria publicitaria al abordar los desafíos actuales, como la desaparición de las cookies de terceros, y explorar nuevas oportunidades, como la televisión segmentada. La marca ha invertido en tecnología y ha trabajado en colaboración con socios estratégicos para asegurarse de que su comunicación publicitaria se adapte a los cambios en el mercado. Yves Rocher está preparado para construir un futuro brillante y seguir siendo una marca líder en el mundo de la belleza.

Sara Alcaraz
Sara Alcarazhttps://blogbelleza.es
Redacto y escribo cosas en este blog de noticias sobre Belleza y temas referentes del mundillo de los cosmeticos y las mejores marcas
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