Yves Rocher: una marca en constante evolución
Yves Rocher, la icónica marca francesa de cosmética natural, está lista para revelar su nueva identidad de marca en septiembre de este año. Fundada en 1959 por Monsieur Yves Rocher, la marca ha sido reconocida desde entonces por su compromiso con la naturalidad y la sostenibilidad. Sin embargo, Yves Rocher también ha sabido adaptarse a los cambios del mercado y las necesidades de los consumidores a lo largo de los años.
Con más de 60 años de experiencia en el mercado, Yves Rocher ha logrado combinar la naturalidad y la sostenibilidad con la innovación científica. La marca es conocida por su capacidad de formular productos naturales y ecológicos que satisfacen las necesidades de los consumidores modernos. Además, Yves Rocher ha invertido en investigación durante más de una década para desarrollar su nueva línea de cuidado de la piel, Lift Pro-Collagène, respaldada por tres patentes. Esta línea promete conquistar a nuevos clientes y atraer a aquellos que aún no conocen la marca.
Expansión minorista en Italia
Italia es el segundo mercado más importante para Yves Rocher después de Francia. La marca ha logrado un gran éxito en el país, con alrededor del 33% de su facturación proveniente de las 110 tiendas monomarca en Italia. Con el objetivo de continuar su crecimiento en el país, Yves Rocher planea abrir 40 nuevas tiendas en Italia hasta 2027. Esta expansión minorista no solo fortalecerá la presencia de la marca en el país, sino que también generará empleo y contribuirá a la economía local.
Carlo Bertolatti, director general de Yves Rocher Italia, destaca el desempeño financiero de la marca en el país. En 2023, la sucursal italiana alcanzó una facturación de 145 millones de euros y un Ebitda estable del 4-5%. Estos resultados son impresionantes y demuestran la fuerte posición de Yves Rocher en el mercado italiano.
Compromiso con la sostenibilidad
Uno de los pilares fundamentales de Yves Rocher es su compromiso con la sostenibilidad. La marca busca establecer una conexión consciente entre la biodiversidad y la sostenibilidad, creando productos que respeten tanto a los seres humanos como al medio ambiente. En línea con este compromiso, Yves Rocher lanzó el movimiento Act Beautiful, que incluye 10 iniciativas concretas para promover la sostenibilidad.
Una de las iniciativas destacadas es el objetivo de reducir el uso de plástico en los envases de los productos. Yves Rocher se ha propuesto alcanzar una reducción del 30% en el uso de plástico para 2030. Además, la marca también se preocupa por la biodiversidad y la responsabilidad social. A través del programa Plant For Life, Yves Rocher ha plantado más de 100 millones de árboles en todo el mundo, y tiene como objetivo plantar 50.000 árboles en Italia para 2024. También apoya el emprendimiento femenino a través de su iniciativa Terre de Femmes.
Colaboración en la lucha contra la contaminación del plástico
Yves Rocher ha unido fuerzas con la Fundación Yves Rocher y Plastic For Change para combatir la contaminación del plástico en los océanos. La colaboración ha permitido recuperar 120 toneladas de plástico a lo largo de la costa india, que ha sido certificado como plástico reciclado y utilizado en la creación de contenedores para una nueva línea de productos de baño. Estos contenedores son recargables y completamente reciclables, lo que demuestra el compromiso de Yves Rocher con la economía circular y la reducción de residuos plásticos.
En resumen, Yves Rocher es una marca en constante evolución que ha sabido adaptarse a los cambios del mercado y las necesidades de los consumidores. Su nueva identidad de marca refleja su compromiso con la naturalidad, la sostenibilidad y la innovación científica. Con su expansión minorista en Italia y su enfoque en la sostenibilidad, Yves Rocher se posiciona como una marca líder en la industria de la cosmética natural.
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Yves Rocher: Una nueva identidad de marca que respeta su ADN
Yves Rocher, la histórica marca francesa de cosmética natural fundada en 1959 por Monsieur Yves Rocher, ha anunciado en una rueda de prensa en Milán que lanzará su nueva identidad de marca a principios de septiembre de este año. A pesar de los cambios, la marca siempre ha mantenido su esencia y valores fundamentales.
La directora de marketing y comunicación de Yves Rocher Italia, Celia Delahalle, destacó que la marca ha logrado combinar altos niveles de naturalidad y sostenibilidad con más de 60 años de experiencia. Además, busca comunicar de manera más efectiva su capacidad para adaptarse a las cambiantes necesidades de los consumidores, al tiempo que resalta los aspectos científicos de la marca y sus habilidades en formulación.
Para respaldar esta nueva identidad de marca, Yves Rocher lanzará la línea completa de cuidado de la piel Lift Pro-Collagène, resultado de 12 años de investigación y respaldada por tres patentes. Con esta propuesta, la marca busca conquistar a nuevos clientes y atraer a aquellos que aún no la conocen.
Expansión minorista y crecimiento sostenible
Yves Rocher continúa su desarrollo minorista en Italia, el segundo mercado más importante para la marca después de Francia. Actualmente, alrededor del 33% de la facturación de la marca en Italia proviene de sus 110 tiendas monomarca, mientras que el resto proviene de las ventas en línea y a través de redes sociales.
El objetivo de la marca es llegar a tener 150 tiendas Yves Rocher en Italia para el año 2027. En 2023, la facturación de la sucursal italiana alcanzó los 145 millones de euros, con un Ebitda estable de alrededor del 4-5%. A nivel global, Yves Rocher registró una facturación de 1.200 millones de euros el año pasado, con un crecimiento significativo en países como Turquía y Alemania, este último centrado en el comercio electrónico.
Compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social
Yves Rocher se ha comprometido con la sostenibilidad y la responsabilidad social, siguiendo el deseo de su fundador de crear una conexión consciente entre la naturaleza, la ciencia y la biodiversidad. La marca lanzó este año el movimiento «Act Beautiful», que incluye 10 iniciativas concretas.
Entre las iniciativas se encuentra la creación de envases ecológicos con menos plástico. La marca tiene como objetivo reducir el uso de plástico en sus envases en un 30% para el año 2030. Además, Yves Rocher ha plantado 100 millones de árboles en todo el mundo a través de su programa global de plantación «Plant For Life», y planea plantar otros 50.000 árboles en Italia para el año 2024.
La marca también apoya el emprendimiento femenino a través de su iniciativa «Terre de Femmes», fundada en 2001. Además, ha colaborado con la Fundación Yves Rocher para trabajar en soluciones de reciclaje de residuos y plásticos que contaminan los océanos.
Esta colaboración ha permitido la recuperación de 120 toneladas de plástico certificado GRS (Global Recycled Standard) a lo largo de la costa india. Este plástico se utilizará en la creación de contenedores para una nueva línea de productos de baño que se lanzará en junio. Estos envases son una de las primeras recargas ecológicas fabricadas con plástico reciclado y completamente reciclable.
Yves Rocher continúa su compromiso con la naturaleza, la ciencia y la sostenibilidad, ofreciendo a sus clientes productos naturales y ecosostenibles que respetan la belleza y la salud del planeta.
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