Descubre la Revolución de la Belleza en la Era de TikTok
La belleza ya no solo se encuentra en las estanterías de las tiendas o en las páginas de las revistas; ahora, la belleza vibra al ritmo de los desplazamientos verticales en las pantallas de los smartphones. La Generación Z ha impulsado una nueva revolución, con TikTok como su estandarte, donde cada scroll es una puerta a infinitas posibilidades de experimentación, creatividad y, por supuesto, belleza.
Antes, YouTube era el rey indiscutible. Era el espacio donde pioneros como Michelle Phan o Nikkie de Jager acumulaban millones de visualizaciones con sus videoblogs. Pero ahora, influencers como Sananas2106, con más de 3 millones de suscriptores, se adaptan a los tiempos, brindando contenido fresco en Instagram y TikTok. «La gente ya no tiene paciencia para ver vídeos largos», explica Sanaa, el verdadero nombre tras Sananas. «Se han acostumbrado a consumir rápidamente, y eso es lo que ofrece TikTok».
El Cambio en el Consumo de Contenidos de Belleza
En TikTok, no hace falta tener un nombre conocido para que tu consejo de belleza sea visto por millones. Cualquier persona puede ser el creador del próximo tutorial viral. De hecho, es esta autenticidad y espontaneidad lo que ha capturado la atención de la audiencia. Ya no se trata solo de mostrar un maquillaje perfecto, sino de compartir también los fallos y las pruebas, de llevar a los espectadores en un viaje a través de la belleza en su forma más real y tangible.
“En TikTok, la belleza se convierte en un patio de recreo y experimentación. Ofrece a todos la oportunidad de ser actores en este espectáculo”, señala Fabien Le Roux, director de estrategias de marca de TikTok.
Este enfoque ha llevado a un cambio en la industria. Los influencers han tenido que revisar sus métodos de trabajo y adaptarse al humor y la inmediatez de esta nueva plataforma. TikTok favorece el contenido dinámico y visual, lo cual ha sido un cambio radical en comparación con la estética pulida de Instagram.
La Belleza y la Generación Z: Un Diálogo en Evolución
Las marcas de cosméticos han tomado nota de la importancia de comunicarse con los 1.200 millones de usuarios de TikTok, la mayoría jóvenes. Estos nuevos consumidores utilizan la belleza para explorar su identidad y están interesados en cuestiones de desarrollo sostenible, como lo demuestra el éxito del hashtag #CosmeticsRepair.
La narrativa ha cambiado. My Clarins y Dior, por ejemplo, han creado contenido adaptado a la nueva era, desde desafíos hasta rutinas de cuidado de la piel hipnóticas. Y es que, como apunta Éric Briones, cofundador de la Escuela del Lujo de París, «Las marcas han aprendido a contar nuevas historias con sus productos».
Las colaboraciones entre marcas y plataformas como TikTok son poderosas, pero no están exentas de desafíos. Nicolas André, director de planificación de datos de Epsilon, advierte sobre la dependencia de los datos del cliente: «Las marcas que logren prescindir del monopolio de cualquier plataforma continuarán adelante».
Y mientras algunas plataformas como YouTube siguen siendo relevantes para contenido más detallado y educativo, la influencia de TikTok es innegable. Sin embargo, Sanaa admite que, a pesar del atractivo del contenido viral, «hay un vínculo que se crea con una comunidad en YouTube que busca consejos reales y detalles sobre un producto».
¿Has experimentado ya la ola de belleza en TikTok? Te invitamos a compartir tus experiencias y a unirte a esta comunidad vibrante y en constante evolución. Descubre los productos, técnicas y tendencias que están definiendo una nueva era, donde tú tienes el poder de influir y ser influenciado. ¡Exprésate, experimenta y comparte lo que te hace único!
