McDonald’s pierde el monopolio del nombre ‘Big Mac’
El Tribunal General de la Unión Europea ha dictaminado que McDonald’s perderá el monopolio de su nombre popular, ‘Big Mac’, en sus establecimientos franquiciados en la Unión Europea. Sin embargo, esta decisión solo se aplica a los sándwiches de pollo, productos avícolas y servicios de restaurante y autoservicio, que no están directamente relacionados con la hamburguesa emblemática de la cadena de comida rápida.
El fallo se basa en el hecho de que McDonald’s no ha demostrado un uso continuo y real de la marca «Big Mac» en productos elaborados con pollo durante un período de cinco años. Según la legislación europea, una marca debe utilizarse durante este tiempo antes de que se le puedan retirar los derechos exclusivos. Como resultado, el tribunal falló a favor de Supermac’s, una cadena de comida rápida irlandesa que se encuentra en la ciudad de Galway. Aunque McDonald’s tiene la opción de apelar la decisión ante el Tribunal de Justicia Europeo, el máximo órgano de la Unión Europea.
La pérdida de los derechos exclusivos de la marca ‘Big Mac’
La marca ‘Big Mac’ ha sido utilizada por McDonald’s para sus hamburguesas de ternera. Sin embargo, el tribunal ha rechazado la idea de que ‘Big Mac’ sea sinónimo de todos los servicios y restaurantes de la cadena estadounidense. Esto significa que McDonald’s perderá sus derechos exclusivos sobre la marca ‘Big Mac’ en la Unión Europea, lo que permitirá a otras cadenas y empresas utilizar este nombre para sus productos dentro del territorio.
El juez encargado del caso señaló que las pruebas presentadas por McDonald’s no proporcionan información suficiente sobre el alcance del uso de la marca en relación con productos avícolas y servicios de restaurante y autoservicio. Esto incluye datos sobre el volumen de ventas, la duración del período durante el cual se utilizó la marca y la frecuencia de uso. Cabe destacar que el nombre ‘Big Mac’ fue registrado por McDonald’s en la UE en 1996.
El litigio entre McDonald’s y Supermac’s
El conflicto legal entre McDonald’s y Supermac’s comenzó en 2014, cuando McDonald’s se opuso a la solicitud de marca de Supermac en la Unión Europea, argumentando que su similitud con la cadena estadounidense podría generar confusión. La disputa cobró impulso en 2017, cuando Supermac’s presentó una solicitud de revocación de la marca ‘Big Mac’. La Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) falló parcialmente a favor de la cadena irlandesa en 2019.
Supermac’s, que ha estado ofreciendo un producto similar al sándwich insignia de McDonald’s en sus franquicias desde 1978, alegó que McDonald’s había registrado incorrectamente la distinción entre «sándwiches de ternera» y «sándwiches de pollo» en la clasificación internacional de productos conocida como Clasificación de Niza.
Desafíos para McDonald’s
Además de esta pérdida en la batalla legal por el nombre ‘Big Mac’, McDonald’s ha enfrentado otros desafíos recientemente. La compañía ha experimentado una disminución en sus ventas en Oriente Medio debido al boicot a sus operaciones en Israel. Además, la cadena ha recibido críticas en Estados Unidos por supuestamente vender un Big Mac por 18 dólares. El director de la empresa en Estados Unidos, Joe Erlinger, respondió a estas acusaciones afirmando que los precios de McDonald’s han aumentado solo en línea con las tasas inflacionarias.
Conclusión
En resumen, McDonald’s ha perdido el monopolio del nombre ‘Big Mac’ en sus establecimientos franquiciados en la Unión Europea, pero solo en relación con sándwiches de pollo, productos avícolas y servicios de restaurante y autoservicio. Aunque la cadena aún puede apelar la decisión, esto representa un revés para McDonald’s y permitirá a otras compañías utilizar el nombre ‘Big Mac’ en el territorio de la UE. Este fallo se suma a los desafíos que McDonald’s ha enfrentado recientemente, tanto en términos de ventas como de críticas en Estados Unidos y Oriente Medio.
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McDonald’s pierde la batalla por el ‘Big Mac’: ¿el fin de una era?
Una sentencia que cambia el juego
El Tribunal General de la Unión Europea ha dictaminado que McDonald’s debe renunciar a su monopolio sobre el nombre «Big Mac» en sus 6,881 establecimientos franquiciados en la Unión Europea. Sin embargo, esta decisión solo se aplica a los sándwiches de pollo, productos avícolas y servicios de restaurante y autoservicio, excluyendo específicamente las hamburguesas. La sentencia se basa en el hecho de que la cadena de comida rápida no ha demostrado un uso real y continuo de la marca «Big Mac» en productos elaborados con pollo durante un período de cinco años, como exigen las regulaciones europeas.
El triunfo de Supermac’s
Supermac’s, un competidor irlandés con sede en Galway, ha sido el principal beneficiario de esta sentencia. La cadena, que lleva ofreciendo un sándwich similar al famoso «Big Mac» desde 1978, ha estado involucrada en una batalla legal con McDonald’s desde 2014, cuando la cadena estadounidense se opuso a la solicitud de marca de Supermac en la UE. La Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea falló parcialmente a favor de Supermac’s en 2019, lo que allanó el camino para la sentencia actual.
McDonald’s pierde su exclusividad
La decisión del tribunal significa que McDonald’s ya no tiene derechos exclusivos sobre la marca «Big Mac». Esto permitirá a otras cadenas y empresas utilizar este nombre para designar sus productos en la Unión Europea. El juez destacó que las pruebas presentadas por McDonald’s no proporcionaron información suficiente sobre el alcance del uso de la marca en relación con los productos avícolas y los servicios de restaurante y autoservicio. Como resultado, se ha puesto fin al monopolio de la cadena de comida rápida sobre el nombre «Big Mac» en Europa.
Esta sentencia también ha rechazado la idea de que «Big Mac» sea sinónimo de todos los servicios y restaurantes de McDonald’s. El tribunal considera que el nombre solo se aplica a las hamburguesas de ternera, excluyendo así cualquier confusión sobre otros productos y servicios de la cadena.
El impacto en la imagen de McDonald’s
Esta batalla legal no es el único desafío al que se enfrenta McDonald’s en la actualidad. La compañía ha experimentado una disminución en sus ventas en Oriente Medio debido al boicot a sus operaciones en Israel. Además, ha recibido críticas en Estados Unidos por supuestamente vender un Big Mac por 18 dólares. Para contrarrestar estas acusaciones, el director de la empresa en Estados Unidos, Joe Erlinger, ha escrito una carta en la que desmiente esta información y afirma que los precios han sido ajustados de acuerdo con las tasas inflacionarias.
La sentencia del Tribunal General de la Unión Europea es un duro golpe para McDonald’s y podría tener un impacto significativo en su imagen de marca. Sin embargo, la cadena aún tiene la posibilidad de apelar la decisión ante el Tribunal de Justicia Europeo, el máximo órgano de la Unión Europea. El resultado de esta apelación será crucial para determinar si McDonald’s puede mantener su monopolio sobre el nombre «Big Mac» en Europa.
En resumen, la decisión del Tribunal General de la Unión Europea de retirar el monopolio de McDonald’s sobre el nombre «Big Mac» en la Unión Europea para productos avícolas y servicios de restaurante y autoservicio ha abierto la puerta a otros competidores, como Supermac’s. Esta sentencia plantea un desafío significativo para la cadena de comida rápida, que también se enfrenta a otros problemas en diferentes partes del mundo. El futuro de McDonald’s en Europa dependerá de su capacidad para apelar esta decisión y recuperar el control sobre su icónico nombre.
¿Qué opinas de esta sentencia? ¿Crees que McDonald’s podrá recuperar su monopolio sobre el nombre «Big Mac» en Europa? Comparte tus pensamientos y únete a la discusión.
