martes 18 Jun, 2024
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Hora de un cambio de imagen en Instagram: Huda Beauty, según Huda Kattan

Huda Kattan ha retomado el liderazgo de su marca de belleza homónima y tiene grandes planes para acelerar su negocio y llevarlo de nuevo a la cima. Después de trabajar entre bastidores durante los últimos años, Kattan espera que su regreso como directora ejecutiva pueda impulsar el crecimiento de la empresa.

En los años 2010, Kattan se convirtió en una superinfluencer y construyó una enorme base de seguidores en Instagram. Su marca de belleza fue valorada en 1.250 millones de dólares, y sus productos volaban de los estantes. Incluso lanzó submarcas exitosas, como Wishful para el cuidado de la piel, Glowish para el maquillaje y la fragancia Kayali. En 2017, la compañía recibió una inversión de la firma de capital privado TSG Consumer Partners.

Sin embargo, en los últimos años el negocio ha enfrentado numerosos desafíos. Cambios de liderazgo, la pandemia y la competencia de otras marcas han obstaculizado su crecimiento. Además, los comentarios de Kattan sobre la guerra entre Israel y Hamas generaron controversia y llamados a boicotear a Huda Beauty.

Durante una entrevista con WWD, Kattan admitió que las ventas de la empresa disminuyeron enormemente en 2021 y que el año pasado fue especialmente malo. Pero ahora, con su regreso como directora ejecutiva, Kattan espera cambiar las cosas. Junto a su esposo Christopher Goncalo como codirector ejecutivo, está trabajando en la reconstrucción de la marca y en acelerar su crecimiento.

Aunque Kattan no compartió cifras exactas de ventas, fuentes cercanas a la empresa revelaron que las ventas netas rondaron los 200 millones de dólares en 2023. Las ventas minoristas se estima que alcanzaron los 400 millones de dólares. Esto marca un aumento significativo en comparación con los 250 millones de dólares en ventas en 2021, 2020 y 2019.

Para restaurar el negocio, Kattan ha decidido eliminar las partes que no están en sintonía con la marca glamurosa de Huda Beauty y reconstruir los pilares del crecimiento, como el maquillaje. En un video de YouTube, Kattan anunció su regreso como directora ejecutiva y reveló que habrá un nuevo logo, empaques rediseñados y nuevos productos. Además, el 40% de la línea actual desaparecerá, incluyendo la marca Glowish, que fue lanzada durante la era de la pandemia cuando la gente usaba menos maquillaje.

Estos cambios implican que Kattan estará al frente y al centro de la marca, mientras que Gonçalo asumirá un papel más operativo como codirector ejecutivo. Kattan admitió que en el pasado su estilo de liderazgo no era el mejor, pero ahora está comprometida a unir a la organización hacia un objetivo común.

En cuanto a los lanzamientos, el primero será Faux Filler, el nuevo brillo labial de Huda, que se lanzará a nivel mundial próximamente. Además, se esperan más productos nuevos y cambios en los accesorios y merchandising visual de la marca.

En cuanto a la presencia en redes sociales, Huda Beauty cuenta con millones de seguidores en Instagram y TikTok. Kattan admitió que prefiere Instagram, pero planea expandir su presencia en TikTok y compartir clips de su nuevo podcast en la aplicación.

A pesar de los desafíos y controversias, Huda Beauty ha logrado mantener un alto valor mediático ganado en EE. UU. y ocupó el tercer lugar en EMV total entre las marcas de belleza fundadas por influencers. Sin embargo, Kattan reconoció que hay marcas que están creciendo más rápidamente que Huda Beauty, como Rhode de Hailey Bieber y Summer Fridays.

En cuanto a la controversia generada por los comentarios de Kattan sobre la guerra entre Israel y Hamas, ella admitió que tuvo un impacto negativo y positivo en la marca. Algunas personas boicotearon sus productos, mientras que otras se sintieron atraídas por la marca. Aún no está claro cuál será el efecto a largo plazo.

En resumen, Huda Kattan ha retomado el liderazgo de su marca de belleza y está trabajando para acelerar su crecimiento y llevarla nuevamente a la cima. Con cambios en la línea de productos y en la estrategia de marketing, Huda Beauty espera recuperar su posición como una de las marcas de belleza más influyentes del mercado.

Huda Kattan se encuentra de vuelta en el centro de atención de su marca de belleza homónima con una nueva estrategia para acelerar el negocio y recuperar el impulso perdido en los últimos años.

Después de trabajar detrás de escena durante algún tiempo, Kattan ha retomado el puesto de liderazgo principal de su empresa con la esperanza de llevarla de nuevo por el camino del éxito. En la década de 2010, Kattan se convirtió en una superinfluencer aclamada, construyendo una enorme base de seguidores en Instagram. En ese momento, su negocio fue valorado en 1.250 millones de dólares, y sus productos para hornear y contornear volaban de los estantes. Esto llevó al lanzamiento de varias submarcas, incluyendo Wishful, una línea de cuidado de la piel, Glowish, una línea de maquillaje, y Kayali, una fragancia. En 2017, la empresa recibió una inversión minoritaria de la firma de capital privado TSG Consumer Partners.

Sin embargo, en los últimos años el negocio se ha visto obstaculizado por varios factores, como cambios de liderazgo, la pandemia, una mayor competencia de otras marcas y los comentarios polémicos de Kattan sobre el conflicto entre Israel y Hamas que llevaron a llamados a boicotear a Huda Beauty. Esto ha llevado a una disminución significativa en las ventas de la empresa.

Para recuperar el negocio, Kattan ha decidido romper con las partes que no se alinean con la imagen glamorosa de la marca y reconstruir los pilares del crecimiento, haciendo especial hincapié en el maquillaje. Durante una entrevista con WWD, Kattan reveló que la compañía planea lanzar nuevos productos y rediseñar su logo y empaques. Además, se eliminará alrededor del 40% de la línea actual, incluyendo Glowish, una gama de maquillaje con cuidado de la piel, que fue lanzada durante la pandemia cuando la gente usaba menos maquillaje.

Kattan ha regresado como directora ejecutiva de la empresa, trabajando junto a su esposo Christopher Goncalo, quien se desempeña como codirector ejecutivo. Aunque Kattan reconoce que en el pasado su estilo de liderazgo fue deficiente, ahora está comprometida a liderar la organización de una manera más efectiva.

Aunque Kattan se ha negado a compartir cifras de ventas, fuentes cercanas a la empresa informaron a WWD que las ventas netas rondaron los 200 millones de dólares en 2023, con ventas minoristas de alrededor de 400 millones de dólares. Esto representa un aumento significativo en comparación con los aproximadamente 250 millones de dólares en ventas estimados en 2021, 2020 y 2019.

Además de los cambios en el negocio, Kattan también está revisando la estrategia de expansión geográfica de la marca y planea aumentar su presencia en TikTok. Aunque Instagram sigue siendo su plataforma favorita, Kattan reconoce el potencial de TikTok y planea compartir clips de su nuevo podcast en la aplicación.

En resumen, Huda Kattan ha regresado al centro de atención de su marca de belleza con una nueva estrategia para acelerar el negocio. A través de cambios en el producto, rediseño de empaques y un enfoque renovado en el maquillaje, Kattan espera recuperar el impulso perdido en los últimos años. Con su regreso al liderazgo de la empresa y el apoyo de su esposo, Kattan está comprometida a llevar a Huda Beauty por el camino del éxito una vez más.

Sara Alcarazhttps://blogbelleza.es
Redacto y escribo cosas en este blog de noticias sobre Belleza y temas referentes del mundillo de los cosmeticos y las mejores marcas
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