miércoles 29 May, 2024
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Gisou y Huda Beauty, las marcas más influyentes en colaboraciones

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¿Qué hace que una campaña de obsequios para influencers sea eficaz?

En el mundo del marketing de influencia, una campaña de obsequios bien ejecutada puede ser una estrategia muy efectiva para aumentar el alcance y la visibilidad de una marca. Pero, ¿qué elementos son clave para que una campaña de obsequios para influencers sea realmente eficaz? Según Courtney Siegel, vicepresidenta de marketing de la plataforma de contenido generado por el usuario, Skeepers, la escala, la novedad del producto y el valor son consideraciones clave a tener en cuenta. En este artículo, exploraremos en detalle estos elementos y cómo se relacionan con el éxito de una campaña de obsequios para influencers.

La importancia de la escala en una campaña de obsequios

Uno de los aspectos fundamentales que determina la eficacia de una campaña de obsequios para influencers es la escala en la que se lleva a cabo. Según Siegel, trabajar con micro y nanoinfluencers puede tener un mayor beneficio para la marca en comparación con los macroinfluencers y las celebridades. Esto se debe a que estos influencers de menor tamaño suelen tener un mayor compromiso con su audiencia y, por lo tanto, las recomendaciones que hacen de los productos tienen un impacto más significativo. Además, el recuento promedio de seguidores de TikTok entre la comunidad de creadores de Skeepers es de 70,000, lo que demuestra que los influencers de menor tamaño también tienen una base de seguidores considerable.

La novedad del producto como factor clave

Otro elemento importante a considerar es la novedad del producto que se ofrece en la campaña de obsequios. Según Anna Araman, vicepresidenta senior de Skeepers en Norteamérica, las marcas de fragancias y maquillaje en particular están viendo un aumento en el interés por parte de los influencers. Esto se debe a que estos productos suelen despertar curiosidad y generar entusiasmo entre los seguidores de los influencers. Además, las marcas que ofrecen productos de alto valor y precio también están experimentando un aumento en el interés. La popularidad de una marca y la novedad de sus productos son factores clave para generar interés entre los influencers y su audiencia.

El valor de los obsequios y su impacto en la demanda

El valor de los obsequios que se ofrecen en una campaña de influencer también juega un papel importante en su eficacia. Según Siegel, la plataforma recomienda que los obsequios de marca tengan un valor mínimo de $40. Esto se debe a que los influencers suelen atraer más atención cuando tienen la oportunidad de ofrecer a sus seguidores productos de mayor valor. Sin embargo, en el caso de productos con un precio más bajo, como los lápices labiales, se recomienda crear paquetes para aumentar la demanda. En resumen, el valor de los obsequios puede influir en la percepción de los influencers y su audiencia sobre la calidad y el atractivo de la marca.

La importancia de la estrategia creativa en una campaña de obsequios para influencers

Además de los elementos mencionados anteriormente, la estrategia creativa también desempeña un papel crucial en el éxito de una campaña de obsequios para influencers. Según Siegel, es importante dejar cierto grado de libertad creativa a los influencers y no microgestionarlos. La belleza del contenido generado por el usuario (UGC) es su autenticidad y su capacidad para conectar con la audiencia de manera más genuina. Por lo tanto, brindar a los influencers algunas pautas generales pero permitirles ser creativos y expresarse de manera auténtica puede generar mejores resultados.

Las 10 campañas de belleza más populares entre los influencers en 2023

Además de comprender los elementos clave para una campaña de obsequios para influencers eficaz, también es interesante conocer algunos ejemplos concretos de campañas exitosas en la industria de la belleza. Según Skeepers, estas son las 10 campañas de belleza que generaron el mayor interés entre los influencers en 2023:

  1. Gisou: campaña de set de aceites icónicos
  2. Huda Beauty: Campaña de polvos fijadores e iluminadores compactos Beauty Easy Bake and Snatch
  3. Gisou: Campaña de aceite labial con infusión de miel
  4. Estée Lauder: Campaña de la Fundación Double Wear Stay in Place
  5. MAC Cosmetics: Campaña de colorete Holiglam
  6. Estée Lauder: campaña de tinte futurista
  7. Jo Malone London: la campaña de aromas navideños exclusiva de Sofia Richie Grainge
  8. Sunday Riley: Campaña de suero del CEO
  9. Sol de Janeiro: Campaña del set navideño Bum Bum Body Obsession
  10. Shark Beauty: Campaña del juego de regalo de herramientas de acabado Shark FlexStyle FrizzFigher

Estas campañas demuestran cómo las marcas de belleza han utilizado estratégicamente obsequios para influencers para generar interés y aumentar la visibilidad de sus productos. El valor, la novedad del producto y la colaboración con influencers de menor tamaño son algunos de los factores clave que han contribuido al éxito de estas campañas.

En conclusión, para que una campaña de obsequios para influencers sea eficaz, es importante considerar la escala en la que se lleva a cabo, la novedad del producto y el valor de los obsequios. Además, permitir cierta libertad creativa a los influencers puede aumentar la autenticidad y el impacto del contenido generado. Las campañas exitosas en la industria de la belleza demuestran cómo estas estrategias pueden generar interés y aumentar la visibilidad de una marca. ¿Qué campaña de obsequios para influencers te ha llamado más la atención? ¡Comparte tus pensamientos con nosotros!

¿Qué define una campaña de obsequios para influencers eficaz?

La importancia de una campaña de obsequios eficaz

En el mundo del marketing de belleza, las campañas de obsequios para influencers se han convertido en una herramienta poderosa para aumentar la visibilidad de las marcas y generar interés en sus productos. Pero, ¿qué es lo que realmente define una campaña de obsequios para influencers eficaz? En este artículo, exploraremos los elementos clave que hacen que una campaña sea exitosa y cómo puedes implementarlos en tu estrategia de marketing.

Escala, novedad y valor: las consideraciones clave

Una de las consideraciones clave al crear una campaña de obsequios para influencers eficaz es la escala. Courtney Siegel, vicepresidenta de marketing de la plataforma de contenido generado por el usuario, Skeepers, destaca que trabajar con micro y nanoinfluencers puede tener un mayor beneficio para la marca. Estos influencers suelen tener un mayor compromiso con su audiencia y pueden generar un impacto más significativo en la percepción de un producto.

Otro factor importante a tener en cuenta es la novedad del producto. Los consumidores están constantemente en busca de productos nuevos y emocionantes, por lo que incluir productos innovadores en tu campaña de obsequios para influencers puede generar un mayor interés. Anna Araman, vicepresidenta senior de Skeepers en Norteamérica, señala que las marcas de fragancias y maquillaje están «despegando» en la plataforma, mientras que las ofertas de alto valor y alto precio también están viendo un aumento en el interés.

Por último, el valor del obsequio también es un factor determinante en el éxito de una campaña. Según Siegel, se recomienda que los obsequios de marca tengan un valor de al menos 40 dólares. Además, crear paquetes de productos de menor valor puede generar una mayor demanda, especialmente si estás promocionando productos como lápices labiales u otros artículos de precio más bajo.

La importancia del contenido generado por el usuario

En la era de los macroinfluencers y los videos de unboxing, el contenido generado por el usuario (UGC) se ha vuelto cada vez más valioso. Los consumidores ya no quieren solo ver anuncios publicitarios, sino que buscan contenido auténtico y real. Según Siegel, el UGC centrado en el rendimiento del producto es cada vez más valorado por los consumidores. Quieren saber cómo se ve un producto, cómo se siente y cómo funciona en la vida real. Por eso, trabajar con influencers que pueden proporcionar reseñas honestas y auténticas puede marcar la diferencia en el éxito de una campaña de obsequios.

La plataforma Skeepers ha demostrado que los micro y nanoinfluencers, con un promedio de 70,000 seguidores en TikTok, tienen un mayor compromiso con su audiencia en comparación con los macroinfluencers y las celebridades. Esto demuestra que el UGC puede tener un impacto significativo en la percepción de una marca y en la generación de interés por parte de los consumidores.

Deja que los creadores sean creativos

Una de las claves para el éxito de una campaña de obsequios para influencers es permitir que los creadores sean creativos. Siegel destaca que la belleza del UGC es su autenticidad y realismo, por lo que es importante dar a los influencers la libertad de crear contenido a su manera. Si bien es recomendable proporcionar algunas pautas, microgestionar a los influencers puede matar la esencia del UGC. En cambio, es importante encontrar un delicado equilibrio entre brindar orientación y permitir que los creadores expresen su estilo y personalidad en su contenido.

Las 10 campañas de belleza más exitosas en 2023

  1. Gisou: Campaña de set de aceites icónicos
  2. Huda Beauty: Campaña de polvos fijadores e iluminadores compactos Beauty Easy Bake and Snatch
  3. Gisou: Campaña de aceite labial con infusión de miel
  4. Estée Lauder: Campaña de la Fundación Double Wear Stay in Place
  5. MAC Cosmetics: Campaña de colorete Holiglam
  6. Estée Lauder: campaña de tinte futurista
  7. Jo Malone London: la campaña de aromas navideños exclusiva de Sofia Richie Grainge
  8. Sunday Riley: Campaña de suero del CEO
  9. Sol de Janeiro: Campaña del set navideño Bum Bum Body Obsession
  10. Shark Beauty: Campaña del juego de regalo de herramientas de acabado Shark FlexStyle FrizzFigher

En resumen, una campaña de obsequios para influencers eficaz se define por la escala, la novedad del producto y el valor del obsequio. Trabajar con micro y nanoinfluencers puede generar un mayor compromiso y un impacto más significativo en la percepción de la marca. Además, el contenido generado por el usuario se ha vuelto cada vez más valioso, ya que los consumidores buscan autenticidad y reseñas honestas. Permitir que los creadores sean creativos en su contenido es clave para el éxito de una campaña. Finalmente, las 10 campañas de belleza mencionadas anteriormente destacan por su popularidad y generación de interés entre los influencers.

¿Cuál es tu opinión sobre las campañas de obsequios para influencers? ¿Has participado en alguna? ¡Cuéntanos en los comentarios y comparte este artículo con tus amigos!

Sara Alcarazhttps://blogbelleza.es
Redacto y escribo cosas en este blog de noticias sobre Belleza y temas referentes del mundillo de los cosmeticos y las mejores marcas
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