El Ascenso Imparable de Selena Gomez
En un mundo donde el estrellato temprano a menudo predice un futuro incierto, Selena Gomez ha desafiado todas las expectativas. A sus 30 años, ha sorteado hábilmente las trampas de la fama juvenil y ha emergido como una estrella aún más grande en su etapa adulta. Su impresionante carrera incluye un catálogo de nueve éxitos dentro del Top 10 pop, más de dos docenas de sencillos que han alcanzado el estatus de oro o platino, y un rol protagónico en la aclamada serie de Hulu, «Only Murders in the Building».
La Conquista de Rare Beauty
Sin embargo, no es únicamente la música y la actuación lo que mantiene a Gomez en la cima. Su marca de maquillaje, Rare Beauty, es un verdadero fenómeno, y está haciendo olas en la industria desde su lanzamiento hace menos de tres años. Esto es particularmente notable considerando los desafíos que enfrentan muchas líneas de cosméticos lanzadas por celebridades. Rare Beauty ha logrado un lugar destacado en el competitivo sector de la belleza, valorado en 250 mil millones de dólares, ofreciendo productos sencillos a precios moderados y aprovechando la enorme popularidad de Gomez en redes sociales como TikTok.
La Filosofía Detrás de Rare Beauty
«Las personas buscan calidad y valor en sus productos de belleza, algo que Rare Beauty ofrece con excelencia», comenta Sable Yong, una destacada escritora de belleza con base en Nueva York. «Es cierto, es atractiva. Claro, Selena Gomez está detrás de la marca. Pero incluso sin ella, estamos hablando de productos bien formulados que cumplen su función a un precio accesible».
La proyección de Rare Beauty es impresionante, con expectativas de triplicar las ventas del año pasado en 2023. En 2022, la marca vendió 3.1 millones de unidades de su rubor más popular, cotizando a 23 dólares la pieza, lo que se traduce en aproximadamente 70 millones de dólares en ingresos. A pesar de estos números impresionantes, la empresa ha optado por mantener en privado la información financiera adicional y la lista de sus inversores.
El Reto de las Marcas de Celebridades
El respaldo de una celebridad no siempre equivale a una garantía de éxito en los negocios. Los consumidores pueden ser impredecibles, y muchas marcas asociadas a personalidades famosas han caído en el olvido tras un inicio prometedor. Recientemente, Kristen Bell terminó su línea de cuidado de la piel, y Sephora retiró las marcas de las celebridades de TikTok Addison Rae y Hyram Yarbro de sus estanterías. Por otro lado, Ariana Grande invirtió 15 millones de dólares para adquirir los activos físicos de su marca de belleza, rem beauty, de Forma Brands, empresa que sufrió una apuesta fallida por el marketing de influencia y se declaró en bancarrota.
La Sostenibilidad del Éxito
«Hay menos tolerancia cuando se trata de marcas de celebridades», explica Rich Gersten, cofundador y socio gerente de True Beauty Ventures, una firma de capital privado especializada en belleza y cuidado personal. «Si el producto no fuera de calidad, no habría escalado ni se habría mantenido en el mercado».
La Estrategia de Rare Beauty
Rare Beauty, cuya fundadora Selena Gomez no estuvo disponible para una entrevista, ha optado por no perseguir tendencias pasajeras, como paletas de sombras de ojos con innumerables colores. En cambio, la marca se ha enfocado en crear productos accesibles y fáciles de usar. Entre estos se encuentran un delineador de labios por 15 dólares y una base líquida disponible en 48 tonos que se vende a 30 dólares.
Además, Rare Beauty se ha erigido con una causa social en su núcleo, algo característico de las marcas emergentes pero no tan común en los gigantes de la industria. Gomez ha sido una abierta defensora de la salud mental, compartiendo sus propias luchas con el mundo. La compañía se ha comprometido a donar el 1% de todas las ventas a su fondo interno, habiendo recaudado al menos 5 millones de dólares hasta la fecha, de acuerdo con el informe de impacto social de 2022 de la marca.
Los Diversos Emprendimientos de Selena Gomez
Rare Beauty es solo una de las muchas iniciativas comerciales de Gomez. También cofundó Wondermind, una startup enfocada en el bienestar mental valorada el año pasado en 100 millones de dólares; ha sido productora ejecutiva de programas en Netflix y HBO Max; y ha establecido asociaciones con marcas de renombre como Puma.
El Impacto de la Base de Fans
El éxito de Rare Beauty se debe en gran parte a la leal base de fans de Gomez, que cuenta con más de 400 millones de seguidores en Instagram. Sin embargo, el equipo ejecutivo de la marca, compuesto por veteranos de la industria, también ha jugado un papel crucial. Gomez encargó a Joyce Kim, jefa de producto de Rare y ex ejecutiva de Nyx Professional Makeup de L’Oreal, la tarea de crear una línea que pudiera resistir tanto en sus apariciones en la alfombra roja como en el día a día de sus clientes.
Marketing y Expansión de Rare Beauty
«Los productos deben ser ligeros y fáciles de aplicar, pero también resistentes a los eventos», afirma Kim. En el ámbito del marketing, Rare Beauty ha sabido generar expectativa en las redes sociales, con más de 3 millones de seguidores en TikTok y 6 millones en Instagram, donde adaptan contenido específico para cada plataforma. En TikTok, por ejemplo, utilizan pegatinas con ojos saltones en sus productos para atraer a la audiencia, mientras que en Instagram las publicaciones sobre salud mental encuentran un eco especial. La capacidad de experimentar y no temer al fracaso ha sido una clave para el éxito, señala Katie Welch, directora de marketing de Rare.
Gomez promueve activamente la marca y ofrece tutoriales en sus propias cuentas. Durante los primeros meses tras el lanzamiento de Rare, grabó extensas sesiones de maquillaje para su programa de cocina en HBO Max, «Selena + Chef». Estas grabaciones se han editado en clips de no más de un minuto, que a menudo se comparten en redes sociales. La respuesta de influencers y usuarios en línea ha sido extremadamente positiva, indica Artemis Patrick, director global de mercadotecnia de Sephora.
La marca sigue innovando y expandiéndose, recientemente extendiendo su distribución a países como Indonesia y la India. Entre sus éxitos también se encuentra un iluminador en polvo, un guiño a los populares iluminadores brillantes de la década de 2010. Mehdi Mehdi, director digital de Rare, observó con este producto que la marca tiene la capacidad de revivir tendencias pasadas, no solo de crear nuevas.
«Nos dijeron que la era de los iluminadores en polvo había terminado», dice Mehdi. «Pero hemos demostrado que podemos ir en contra de la corriente». Con este espíritu innovador y un enfoque centrado en la calidad y la accesibilidad, Rare Beauty se posiciona como un líder en la industria cosmética. Si te ha interesado el camino que Selena Gomez y Rare Beauty están trazando, te invitamos a compartir tus opiniones y seguir la conversación en tus redes sociales.
La Revolución de la Belleza por Selena Gómez con Rare Beauty
En un mundo donde las estrellas infantiles a menudo desaparecen en el olvido, Selena Gómez se eleva como un fénix, no solo manteniendo su relevancia, sino también ampliándola a nuevas y audaces empresas. Su trayectoria es un fascinante estudio de caso de cómo transformar la fama en un imperio de belleza. Rare Beauty, su marca de maquillaje, es más que un producto; es una declaración de principios que ha capturado el corazón de millones.
Atención: La Promesa de Rare Beauty
En menos de tres años, Rare Beauty ha emergido como un fenómeno, desafiando las expectativas y estableciendo un nuevo estándar en el saturado mercado de la belleza. ¿Qué hace que esta marca sea tan especial? Su propuesta es simple: maquillaje de calidad, inclusivo y asequible. Pero hay algo más, algo que va más allá de la superficie. Selena Gómez no solo ha prestado su nombre, sino que ha impregnado cada producto con su esencia y compromiso con la salud mental y el bienestar.
- Maquillaje de calidad que desafía las tendencias pasajeras.
- Una paleta inclusiva de tonos para todo tipo de pieles.
- Compromiso con la salud mental y el bienestar.
Interés: Un Éxito que Habla por Sí Mismo
No es ningún secreto que el respaldo de una celebridad puede impulsar una marca, pero Rare Beauty va más allá, con productos que han demostrado ser efectivos y deseables por derecho propio. Sable Yong, escritora de belleza radicada en Nueva York, lo confirma: «Sí, es lindo. Sí, Selena Gomez es la fundadora. Pero incluso si ella no estuviera en la foto, son productos bien formulados que funcionan muy bien a un precio bastante asequible«. Con un impresionante volumen de ventas que apunta a triplicar las cifras del año anterior, y un rubor que generó aproximadamente 70 millones de dólares en ingresos, la marca no solo ha capturado la atención, sino que ha retenido a un público exigente.
Deseo: Más que Belleza, una Causa
El éxito no solo se mide en ventas y seguidores; Rare Beauty se distingue por su compromiso social. Selena Gómez ha sido una voz activa en la concienciación sobre la salud mental, compartiendo sus propias luchas y convirtiendo a Rare en una plataforma para el cambio. La marca ha destinado el 1% de sus ventas a su fondo interno, recaudando hasta la fecha al menos 5 millones de dólares. Este enfoque genuino ha resonado con una generación que valora la transparencia y la autenticidad.
«Hay menos perdón para una marca de celebridades», dice Rich Gersten de True Beauty Ventures. «Si el producto no fuera bueno, no habría escalado ni se habría mantenido escalado».
Con una gama de productos diseñados para ser accesibles y fáciles de usar, desde un delineador de labios por 15 dólares hasta una base líquida en 48 tonos por 30 dólares, Rare Beauty ha simplificado la rutina de belleza sin comprometer la calidad o la inclusividad.
La marca no solo se ha quedado con la satisfacción del momento, sino que ha seguido innovando, añadiendo nuevos productos y expandiendo su alcance a mercados internacionales como Indonesia y la India. Cada nuevo lanzamiento es un testimonio de la visión de Gómez y su equipo para ir más allá de las expectativas y revivir tendencias que habían sido descartadas por otros.
La base de fans de Gómez, con más de 400 millones de seguidores en Instagram, junto con un equipo ejecutivo de veteranos de la industria, ha demostrado ser una combinación ganadora. La directora de producto, Joyce Kim, ha creado una línea que no solo resiste el glamour de una alfombra roja, sino que acompaña la vida cotidiana de sus clientes con naturalidad y eficiencia.
En el marketing, Rare Beauty ha sobresalido al generar expectación en redes sociales, adaptando su contenido a cada plataforma y experimentando sin temor. Las estrategias de marketing, impulsadas por la directora Katie Welch, demuestran cómo la marca no se ha conformado con seguir las reglas establecidas, sino que ha buscado activamente conectar con su audiencia de maneras auténticas y creativas.
Si te sientes inspirado por la historia de éxito de Rare Beauty y la filosofía que Selena Gómez ha infundido en su marca, comparte este artículo y únete a la conversación sobre cómo la belleza y el bienestar van de la mano.
