sábado 15 Jun, 2024
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El auge de la cosmética infantil con ‘Sephora Kids’

La Revolución de la Belleza Adolescente: ¿Están los Preadolescentes Cambiando el Juego?

La belleza ya no conoce límites de edad, y las tiendas como Sephora y Ulta Beauty son un testimonio vibrante de este cambio. En los pasillos habitualmente frecuentados por jóvenes y adultos, un nuevo grupo de consumidores está emergiendo con fuerza: los preadolescentes. Con un poder adquisitivo sorprendente y una influencia creciente en las redes sociales, estos jóvenes consumidores están redibujando el panorama de la belleza.

¿Qué Está Pasando en las Tiendas?

Es un fenómeno visible y viralizado. Los hashtags #sephora y #sephorakids en TikTok e Instagram han desatado una tormenta, revelando tiendas con estantes desordenados y enfrentamientos entre consumidores de distintas edades. Los jóvenes no solo están llenando las tiendas, sino que también están llevando la batuta en las compras en línea, buscando activamente productos anti-envejecimiento y cosméticos que antes eran dominio exclusivo de consumidores más maduros.

El comportamiento audaz de algunos de estos jóvenes clientes no ha pasado desapercibido; desde tomar productos de las manos de otros compradores hasta la decidida búsqueda de marcas como Drunk Elephant, que ha capturado la imaginación de esta nueva generación.

El Empuje de la Industria: Marketing y Ventas en Aumento

Denish Shah, profesor asociado de marketing en la Universidad Estatal de Georgia, confirma esta tendencia: las ventas de marcas asequibles como elf están experimentando un crecimiento exponencial, y no es casualidad. Las estrategias de marketing se están alineando perfectamente con este cambio demográfico, y los resultados son claros.

  • elf ha visto un incremento del 203% en el precio de sus acciones, según Marketwatch.
  • Productos diseñados para la piel joven están proliferando en el mercado.
  • Marcas como Yawn y Bubble están emergiendo para atender las necesidades específicas de los consumidores más jóvenes.

Jessica DeFino, creadora de The Unpublishable, observa que incluso las niñas menores de la adolescencia están recurriendo a productos para adultos, un claro indicador de que el marketing está alcanzando sus objetivos.

Esta inclusión de productos de belleza en tiendas de fácil acceso como CVS y Walgreens, donde los niños a menudo acompañan a sus padres, también está jugando un papel en la familiarización temprana con el mundo de la belleza.

La Belleza en la Era de las Redes Sociales

Las redes sociales también están alimentando esta ola. Los preadolescentes pasan una cantidad significativa de tiempo en línea, siendo expuestos a «skinfluencers» que comparten rutinas de belleza y productos, muchas veces patrocinados por las marcas. Los algoritmos de las plataformas se aseguran de que estos jóvenes consumidores vean contenido relevante, creando un ciclo de influencia y compra.

Shah destaca que los preadolescentes, preocupados de forma natural por su apariencia durante esta etapa de cambios, son el blanco perfecto para esta estrategia de marketing. Y no solo ellos están atentos, los padres también están viendo el impacto, como lo demuestra Shah al compartir la experiencia con su propia hija.

Las marcas de belleza están en una posición única para moldear y crecer junto con esta generación emergente. Y aunque ni Sephora ni Ulta han comentado oficialmente, las cifras y el comportamiento del mercado señalan claramente hacia donde sopla el viento.

Este fenómeno está lejos de ser una moda pasajera; es una revolución en la industria de la belleza, una que merece ser observada y entendida. Y tú, ¿has notado estos cambios en tus visitas a tiendas de belleza? ¿Qué piensas sobre la participación creciente de los jóvenes en el mundo de la belleza y el cuidado de la piel? Comparte tus pensamientos y sé parte de la conversación que está definiendo el futuro de la belleza.

Sara Alcarazhttps://blogbelleza.es
Redacto y escribo cosas en este blog de noticias sobre Belleza y temas referentes del mundillo de los cosmeticos y las mejores marcas
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