Descubre el Renacimiento del Cuidado del Cuero Cabelludo
En el vertiginoso universo de la belleza, una tendencia está emergiendo con fuerza y promete revolucionar nuestra rutina capilar: el cuidado del cuero cabelludo. Esta semana nos sumergimos en el análisis de este enfoque que está cobrando protagonismo en la categoría de cuidado del cabello. Hablaremos sobre el lanzamiento del primer tratamiento de spa de Nutrafol y la rápida expansión del estudio de cabello legado Harklinikken, con comentarios de destacados analistas de belleza como Larissa Jensen y Carson Kitzmiller.
Además, es interesante observar cómo los campamentos de verano están empezando a limitar los productos de «niños Sephora» y los recientes cambios ejecutivos que han sacudido a Kering Beauté y Amorepacific. Prepárate para adentrarte en un mundo donde la salud del cuero cabelludo es tan relevante como nunca antes.
El Auge Imparable del Cuidado del Cuero Cabelludo
Larissa Jensen, vicepresidenta y asesora global de la industria de la belleza en la firma de investigación de mercado Circana, afirma:
“La categoría del cuidado del cuero cabelludo ha estado caliente durante varios años, y el hecho de que siga siendo tendencia es muy revelador. Todavía hay mucha oportunidad de crecimiento para esta área particular del mercado [que durará] varios años más”.
Y los números respaldan sus palabras. Durante los 12 meses que finalizaron en mayo de 2024, las ventas de productos de cuidado del cuero cabelludo de prestigio crecieron un 36%, superando la categoría de cabello de prestigio en general, que solo creció un 9%.
¿Pero por qué ahora? Jensen señala el estrés de la pandemia, estudios que vinculan la pérdida de cabello y la COVID-19, y el hecho de que la pérdida de cabello se informa más entre los adultos jóvenes. Además, el cambio cultural en torno a temas tabú, como la pérdida de cabello y la menopausia, ha hecho que estos temas sean mucho más convencionales.
Tratamientos Innovadores para un Cuidado Profundo
La «skinificación» del cuidado del cabello está teniendo un efecto positivo en el segmento del cuero cabelludo. Según Carson Kitzmiller, analista senior de belleza y cuidado personal en Mintel, el 21% de los millennials han recibido un tratamiento de cuero cabelludo en el salón en los últimos 12 meses. Esta tendencia va de la mano con el creciente interés en tratar la piel del cuero cabelludo como una extensión del cuidado de la piel corporal total.
- Las innovaciones en el cuidado del cuero cabelludo de la región APAC lideran el mercado.
- En las redes sociales, el término #headspa ha acumulado más de 319 millones de publicaciones en TikTok.
- El 27% de los adultos de la Generación Z utilizaron un tratamiento para el cuero cabelludo en casa, frente al 19% en febrero de 2022.
Los consumidores están más que preparados para abrazar tanto el cuidado del cuero cabelludo en salones como en casa, lo que ha creado una carrera por dominar la categoría.
Productos Innovadores y Colaboraciones Estratégicas
Nutrafol, la marca de suplementos para el cabello adquirida por Unilever en 2022, está probando un nuevo tratamiento para el cuero cabelludo llamado Nutrafol Scalp Ritual. Este tratamiento no sólo incluye un análisis del cuero cabelludo, sino también una colección de productos de tamaño viaje y descuentos en suscripciones a los suplementos y productos de Nutrafol.
Por otro lado, Harklinikken ofrece análisis detallados del cuero cabelludo y productos personalizados. Con más de 100,000 clientes recibiendo sus productos personalizados cada mes, la marca se encuentra en plena expansión bajo la nueva dirección de Stuart Miller.
Las marcas compiten por vender tratamientos para el cuero cabelludo en tiendas como Sephora, incluyendo marcas de cuidado de la piel como The Inkey List y The Ordinary, que han entrado en el espacio del cuero cabelludo con sueros que contienen ácido salicílico e hialurónico como ingredientes principales.
Con movimientos ejecutivos importantes y con la entrada de celebridades y deportistas de alto perfil en el mundo de la belleza, la industria está presenciando una evolución constante que promete mantenernos al borde de nuestros asientos.
Si te ha gustado explorar el fascinante mundo del cuidado del cuero cabelludo con nosotros, no te guardes el secreto. Comparte este artículo con tus amigos y familiares para que juntos podamos sumergirnos en la belleza de un cuero cabelludo saludable.
